电商周年庆的可怕魔咒,三步骤用广告cue表预防网站挂点

2020-07-25  阅读 145 次

电商周年庆的可怕魔咒,三步骤用广告cue表预防网站挂点

每年接近年底,从事电商最期待的就是周年庆活动的营收绩效,优秀的营收绩效背后,往往需要付出许多的代价如:媒体採购、设计人力、广告代操,这些成本的背后其实要做好更多的準备,才能让这些付出在活动网站上化为收入,而不是因为没有做好準备造成网站挂点、消费者看不见网站就转跳别家电商购物还顺便跟朋友说某某电商网站很烂都进不去,不仅浪费了活动预算,甚至赔上品牌商誉这样惨痛的代价。

身为电商人,有三个步骤一定要在周年庆活动前仔细检查:

  1. 活动页面的素材
  2. 网站放置的主机规格
  3. 网路频宽

活动页面的素材说来与电商营运有相关是绝对不容置疑的,但这里要说的是,不只是设计素材的美观与感动会影响消费者是否购买,以上三项都会影响消费者浏览网站及购买时的顺畅程度,所以对于电商的营运者来说,不能只关心设计与广告,而是全都要关心,尤其在广告预算投放并开始操作后,网站要如何乘载活动带入的流量,并且让这些消费者皆能顺利的观看并购买,让我们细细从这三项说起多家台湾电商多年来办活动的经验:

活动页面的素材: 建议整个活动页面不要超过 300KB,尤其是首页。再怎幺强大的主机或网站程式,页面档若超过 300KB,容易造成网站程式或主机记忆体的负载,大家最常看到的就是网页转了很久还出不来、或是一张产品图片都要一两秒才能出现,通常消费者在活动网页等待三秒,您就失去他了。

网站放置的主机规格: 这里跟大家分享一个理论值,平均一个消费者进站一次,将会产生 8 ~ 10 个执行程序,通常都是网站的程式以及主机的记忆体在处理这些执行程序,您能从 cue 表中预估的 PV 及 Click,来乘上这个数字,得出您的网站及主机需要在广告期间处理多少执行程序,提供主机规格够不够强壮的评估。

网路频宽: 若以上两点都确定準备好了,最后一个就是您为消费者开的路有多大条?通常骨干频宽 1Mbps 理论值,每小时能跑 400MB 的档案量,广告期间这幺多消费者经由网路连结到您的活动网站,这条路要开多大,大家才不会塞车?可以从 cue 表中预估的 PV 及 Click、乘上页面档大小、再除以 400MB,则能得出您所需的频宽,回头检视目前您网站所放置的主机,对外的频宽在活动期间是否足够?

这些算式看来複杂又烦人,但实际上却很简单,您可以请活动行销人员与您的工程师依据以上三点来帮您确实的评估活动期间所需,并且主机厂商或一般频宽电信厂商,应该都要具备能配合电商业者在活动期间协助评估、临时调整频宽流量、或提供特殊短期的广告活动主机,让电商业者的活动不仅能跑得顺畅成功,并能弹性的短期调整需求花费,适当的控制成本,撷取前人的经验,準备完整,必能呈现最漂亮的营收数字。

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